Ficha del proyecto:
Cliente: MW2 Chile.
Servicio: Desarrollo web - UI/UX - Landing Pages - implementación de campañas.
Tecnologías: HTML - CSS3 - JavaScript.
Modalidad: White Label - Proyectos spot.
Ecosistema de publicación: Ripley.com
Rol EstudioB: Desarrollo e implementación tecnológica.
Durante varios años, EstudioB ha trabajado junto a MW2 como partner tecnológico para proyectos digitales desarrollados bajo modalidad white label.
La relación comenzó en 2019 y, aunque se ha construido a partir de proyectos spot, se ha mantenido en el tiempo gracias a una dinámica simple y efectiva: MW2 lidera la relación con sus clientes y la dirección creativa; EstudioB se encarga de transformar esas ideas en soluciones digitales listas para producción.
Uno de los períodos más activos de esta colaboración se dio en una serie de campañas publicadas en Ripley.com para distintas marcas de moda, belleza y perfumería.
Una extensión tecnológica para la agencia
MW2 desarrolla proyectos de comunicación, diseño y activación para sus clientes, pero no mantiene un área interna dedicada específicamente al desarrollo web o la tecnología.
Cuando una propuesta requiere una landing page, una experiencia digital u otro componente técnico, EstudioB se integra al flujo de trabajo como la capa tecnológica del proyecto.
El punto de partida suele ser el arte final definido por la agencia. A partir de ese material, EstudioB realiza la adaptación al entorno web, transformando una propuesta gráfica en una experiencia funcional, responsive y técnicamente compatible con el medio donde será publicada.
La relación es completamente white label: MW2 mantiene la dirección del proyecto y la relación comercial con su cliente, mientras EstudioB trabaja detrás de esa estructura aportando capacidad técnica y ejecución.
Del arte final a una experiencia digital
Adaptar una pieza gráfica al entorno web implica mucho más que convertir un diseño en código.
Una propuesta concebida originalmente desde el diseño gráfico no siempre contempla aspectos como navegación, jerarquía de información, comportamiento responsive, interacción o limitaciones técnicas propias de una plataforma digital.
Por eso, cuando el proyecto lo requiere, EstudioB propone ajustes de UI y UX que permiten mejorar la experiencia final sin alterar la dirección creativa definida por la agencia.
El objetivo es mantener la esencia visual de la campaña y, al mismo tiempo, asegurar que la implementación funcione correctamente en distintos dispositivos y escenarios de uso.
En muchos casos, esta capacidad de interpretar el diseño y anticipar problemas técnicos permite reducir ajustes posteriores y llegar a producción de forma más eficiente.
Campañas para múltiples marcas en Ripley.com
Durante aproximadamente tres años se desarrollaron distintas landing pages para campañas integradas en Ripley.com.
Entre las marcas para las que EstudioB realizó implementaciones se encuentran:
Hugo Boss · Calvin Klein · NARS · Dolce & Gabbana · Lacoste · Anastasia · Narciso Rodriguez · Issey Miyake
Los desarrollos fueron realizados por EstudioB para MW2, dentro de campañas destinadas posteriormente a estas marcas en el ecosistema digital de Ripley.
Cada proyecto tenía una identidad visual diferente, pero todos compartían un mismo desafío: llevar una propuesta creativa a producción dentro de las condiciones técnicas y tiempos definidos por la campaña.
Distintas marcas, un mismo desafío técnico
Trabajar con marcas de moda, belleza y perfumería implica adaptarse constantemente a universos visuales muy distintos. Cada campaña podía tener una estructura, composición y lenguaje gráfico completamente diferente a la anterior.
El desafío estaba en llevar esas propuestas al entorno digital sin perder su identidad, pero adaptándolas a las capacidades y restricciones técnicas de la plataforma de venta de Ripley.com. No todo lo planteado desde el diseño gráfico podía implementarse de la misma manera en web, por lo que era necesario reinterpretar ciertos elementos, ajustar interacciones y resolver comportamientos responsive dentro de un marco técnico ya definido.
La implementación debía encontrar un equilibrio entre tres variables:
la intención creativa de cada marca, la experiencia del usuario y la factibilidad técnica dentro de Ripley.com.
Ese trabajo de adaptación y traducción entre diseño y tecnología es precisamente uno de los roles que EstudioB cumple dentro de una relación white label.
Trabajar contra el tiempo también es parte del proyecto
Las campañas de moda, belleza y perfumería suelen estar asociadas a lanzamientos, temporadas, promociones o fechas comerciales específicas.
Eso significa que muchas veces existen ventanas de implementación muy acotadas.
El desafío no consiste únicamente en desarrollar correctamente una landing page, sino también en ser capaces de interpretar rápidamente un diseño, detectar posibles problemas, proponer soluciones y llegar a producción dentro de los tiempos definidos por la campaña. En este tipo de proyectos, la capacidad de respuesta se vuelve tan importante como el desarrollo mismo.
La experiencia acumulada trabajando con MW2 permitió construir una dinámica donde la agencia podía incorporar a EstudioB cuando surgía una necesidad tecnológica, sin tener que crear una estructura interna permanente para resolverla.
Tecnología que trabaja detrás de la agencia
Una relación white label requiere comprender claramente el rol de cada parte.
La agencia conserva la relación con el cliente, lidera la estrategia y define la dirección creativa. EstudioB aporta la capacidad tecnológica necesaria para que esas ideas puedan convertirse en productos digitales reales.
Eso significa integrarse a los procesos existentes, respetar la forma de trabajo de la agencia y actuar como una extensión de su equipo cuando el proyecto lo necesita. Para EstudioB, trabajar white label no significa simplemente desarrollar por encargo.
Significa complementar las capacidades de una agencia y ayudarla a ampliar el tipo de soluciones que puede ofrecer a sus clientes.
Una relación construida proyecto a proyecto
La relación con MW2 nunca ha estado basada en un fee mensual. Cada iniciativa ha sido un proyecto independiente. Sin embargo, trabajar juntos desde 2019 demuestra que una relación tecnológica de largo plazo no necesariamente necesita estructurarse como un contrato recurrente.
Cuando existe confianza, conocimiento mutuo y una forma clara de colaborar, una agencia puede recurrir al mismo partner tecnológico cada vez que aparece una necesidad que excede sus capacidades internas.
Los distintos proyectos realizados para MW2 Chile terminaron construyendo precisamente eso: una relación sostenida en el tiempo a partir de múltiples desafíos independientes. Hoy, esa experiencia forma parte de la propuesta de EstudioB White Label.
El valor de una capa tecnológica flexible
Para una agencia, mantener internamente todas las capacidades necesarias para cada posible proyecto digital no siempre es eficiente. Los requerimientos pueden cambiar significativamente entre una campaña y otra. Un proyecto puede necesitar una landing page; otro, una experiencia interactiva; otro, un juego o una integración específica.
Contar con un partner tecnológico externo permite sumar esas capacidades cuando son necesarias, sin modificar la estructura permanente de la agencia. Ese modelo permite mantener flexibilidad y, al mismo tiempo, construir continuidad.
Es precisamente la lógica que ha permitido que la relación entre MW2 y EstudioB se extienda durante varios años.
¿Tu agencia necesita una capa tecnológica detrás de sus proyectos?
Tú lideras la relación, la estrategia y la creatividad. Nosotros resolvemos la tecnología necesaria para llevar cada idea a producción.